Moda koja pokriva tijelo, donedavno smatrana nišom vezanom uglavnom uz muslimanske žene, danas postaje jedan od najbrže rastućih segmenata svjetske modne industrije. Prema procjenama analitičara, globalno tržište „modest fashiona“ do 2028. godine moglo bi dosegnuti vrijednost od čak 433 milijarde dolara.
Velik dio tog rasta dolazi iz sve snažnije kupovne moći muslimanskog stanovništva, ali i šire promjene trendova u modi, gdje sve više prostora dobivaju elegancija, minimalizam i manje seksualizirani stilovi odijevanja.
Koliko se tržište promijenilo pokazao je i nedavni Paris Modest Fashion Week, održan u samom središtu Pariza. Na modnim pistama predstavljene su kolekcije koje kombiniraju luksuz, visoku modu i potpuno pokrivene odjevne kombinacije, od dugih haljina i širokih krojeva do modernih reinterpretacija tradicionalne islamske odjeće.
Posebnu pažnju izazvao je francuski brend Soutoura koji je predstavio balaklavu inspiriranu nikabom, ukrašenu velikim kristalima, i to upravo u Francuskoj gdje je nošenje nikaba zabranjeno još od 2010. godine.
Industrija se posljednjih godina snažno širi zahvaljujući društvenim mrežama i influencericama koje su prije velikih modnih kuća prepoznale potencijal tog tržišta. Muslimanske modne kreatorice i influencerice danas imaju milijunske publike, a luksuzni brendovi ih sve češće uključuju u kampanje i modne događaje.
Velike modne kuće poput H&M-a, Tommyja Hilfigera, DKNY-a i Michaela Korsa posljednjih godina pokrenule su posebne kolekcije za ramazan i tržišta Bliskog istoka, dok su dugi krojevi, visoki ovratnici i šira odjeća postali dio mainstream mode i izvan islamskog svijeta.
Istodobno raste rasprava o tome tko zapravo kontrolira i oblikuje ovaj trend. Dio dizajnera i kreatora upozorava da zapadna modna industrija često koristi estetiku skromne mode bez razumijevanja njezine kulturne i vjerske pozadine.
Analitičari ističu kako je riječ o mnogo više od prolaznog trenda. Muslimani bi do 2030. godine mogli činiti gotovo trećinu svjetskog stanovništva, pri čemu je više od polovice mlađe od 25 godina. Upravo zato modna industrija u tom tržištu vidi ogroman dugoročni potencijal.
Osim ekonomskog aspekta, rast „modest fashiona“ pokazuje i dublju promjenu u globalnoj modi. Sve više žena traži odjeću koja spaja eleganciju, identitet, praktičnost i osobni izbor, bez nametanja hiper seksualiziranih trendova koji su godinama dominirali modnom scenom.
