Uz rekordnu godinu, hrvatski turizam u 2025. pokazao je i snažan trend jačanja izvan glavne sezone. Prema podacima sustava eVisitor, najviše noćenja ostvarili su gosti iz Njemačke s ukupno 22,3 milijuna noćenja, slijede domaći turisti s 13,8 milijuna, Slovenci s 11,1 milijun, Austrijanci s 8,2 milijuna, Poljaci s 7,3 milijuna, Česi s 4,9 milijuna te gosti iz Ujedinjene Kraljevine s 4,1 milijun noćenja.
Gledano po županijama, Istra je i dalje vodeća s 30,3 milijuna noćenja, ispred Splitsko-dalmatinske županije s 20,9 milijuna i Kvarnera s 18,5 milijuna. Među najposjećenijim destinacijama ističu se Dubrovnik, Rovinj, Split, Poreč i Umag.
Posebno snažni rezultati ostvareni su u prosincu, kada je zabilježeno 450 tisuća dolazaka i 1,1 milijun noćenja, što je rast od 7 posto u odnosu na prosinac 2024. Tijekom božićnih i novogodišnjih blagdana, od 24. prosinca do 1. siječnja, ostvareno je više od 188 tisuća dolazaka i 541 tisuća noćenja.
Direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić istaknuo je kako su ovi rezultati ostvareni unatoč inflatornim pritiscima i klimatskim izazovima, te najavio daljnje jačanje cjelogodišnjeg turizma. Fokus u 2026. godini bit će na razvoju premium i održivog turizma, jačanju suradnje s avioprijevoznicima i turoperatorima, digitalnim kampanjama i poticanju ranih rezervacija.
Poruka sektoru ostaje jasna: kvaliteta i vrijednost za novac ključni su za očuvanje konkurentnosti hrvatskog turizma u godinama koje dolaze
