Pivovare obožavaju Svjetsko prvenstvo jer jedan mjesec donosi milijunske zarade.
Dok nogometaši sanjaju podizanje pehara, pivovare diljem svijeta sanjaju nešto drugo – rekordnu prodaju. Svjetska nogometna prvenstva već desetljećima nisu samo najveći sportski događaji na planetu, nego i jedan od najvažnijih trenutaka za industriju piva.
Analitičari procjenjuju da će tijekom Svjetskog prvenstva 2026. navijači diljem svijeta popiti čak milijardu dodatnih pinta piva, odnosno oko 568 milijuna litara više nego što bi se popilo bez prvenstva. To je dovoljno da se napuni više od 220 olimpijskih bazena.
Nije riječ o stadionima. Najveće količine piva zapravo se popiju u domovima, kafićima, fan zonama i na javnim okupljanjima. Upravo zato velike pivovare Svjetsko prvenstvo smatraju događajem koji može povećati godišnju prodaju za 0,2 do 0,3 posto na globalnoj razini, što se u industriji koja prodaje milijarde litara godišnje smatra golemim uspjehom.
Veza između nogometa i piva toliko je snažna da su pojedine zemlje tijekom velikih natjecanja bilježile dvoznamenkasti rast prodaje. Njemački statistički ured zabilježio je primjerice povećanje prodaje piva tijekom Svjetskog prvenstva 2018., dok industrijske analize pokazuju da u nekim državama potrošnja tijekom velikih nogometnih turnira raste i više od 20 posto.
Posebnu korist imaju globalni pivski divovi. Kompanija Anheuser-Busch InBev, vlasnik Budweisera, desetljećima je jedan od najvažnijih FIFA-inih partnera. Tijekom prvenstva u Brazilu 2014. prodaja joj je porasla za oko 140 milijuna litara, a na Svjetskom prvenstvu u Rusiji 2018. prihodi brenda Budweiser izvan SAD-a porasli su za više od 10 posto.
Da nogomet i pivo ne idu uvijek zajedno pokazao je Katar 2022. godine. Samo dva dana prije početka prvenstva domaćin je zabranio prodaju piva na stadionima, što je izazvalo nezadovoljstvo navijača i neugodne trenutke za Budweiser kao jednog od glavnih FIFA-inih sponzora. Ipak, zabrana na stadionima nije značajno smanjila ukupnu potrošnju jer su navijači utakmice pratili u hotelima, restoranima i fan zonama.
Zanimljivo je da se nogometni spektakli danas koriste i za promociju bezalkoholnih piva. Sve veći broj proizvođača posljednjih godina upravo tijekom velikih prvenstava promovira svoje “zero” linije proizvoda, nastojeći privući mlađe i zdravstveno osviještene potrošače.
Jedno je sigurno – dok navijači raspravljaju o golovima, sucima i promašenim prilikama, pivska industrija zna da je svaki veliki nogometni turnir mnogo više od sporta. To je mjesec dana tijekom kojih se diljem svijeta ispijaju stotine milijuna litara piva, a nogomet ponovno potvrđuje status najunosnijeg sportskog događaja na planetu.
