Suočen s regulatornim pritiscima i promjenama carinskih pravila u Europskoj uniji, Temu je tijekom 2024. i 2025. započeo s postupnim uvođenjem modela suradnje s lokalnim trgovcima na pojedinim europskim tržištima.
Prema dostupnim informacijama iz više europskih medija, pilot-programi već su pokrenuti u nekoliko država, uključujući skandinavske zemlje. Novi model omogućava lokalnim prodavačima da nude proizvode putem Temu platforme, uz skladištenje i dostavu unutar Europe, čime se skraćuju rokovi isporuke i smanjuju carinske prepreke.
Temu je istodobno lansirao i tehnička rješenja za integraciju s postojećim e-commerce sustavima, uključujući alate za trgovce koji koriste platformu Shopify. Time se nastoji proširiti baza prodavača i smanjiti ovisnost o isključivo prekograničnim pošiljkama iz Kine.
Europske institucije zasad ne dovode u pitanje zakonitost tog modela, ali naglašavaju da će se i na lokalne prodavače primjenjivati ista pravila o zaštiti potrošača, porezima i sigurnosti proizvoda kao i na sve druge sudionike tržišta.
Stručnjaci za e-trgovinu upozoravaju da će konačni učinak ove promjene ovisiti o provedbi nadzora i transparentnosti poslovnih uvjeta na platformi, no službene institucije EU-a zasad se zadržavaju isključivo na regulatornom okviru, bez procjena tržišnih posljedica.
Temu je u javnim istupima potvrdio da se prilagođava zakonodavstvu Europske unije te da namjerava nastaviti poslovanje na europskom tržištu u skladu s važećim pravilima.
