Dok se reprezentacije bore za naslov svjetskog prvaka, u pozadini traje još jedna velika utakmica. Dva najveća sportska brenda na svijetu, Nike i Adidas, vode vlastitu bitku za milijarde eura vrijedno tržište nogometne opreme i navijača.
Ovogodišnje Svjetsko prvenstvo pretvorilo se u dosad najveći marketinški obračun sportskih divova. Nike je u kampanji “Rip the Script” okupio zvijezde poput Kyliana Mbappéa, Erlinga Haalanda, Cristiana Ronalda i LeBrona Jamesa, dok je Adidas odgovorio kampanjom “Backyard Legends” u kojoj sudjeluju Lionel Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham, Zinedine Zidane i David Beckham.
Prema medijskim izvješćima, Adidas je za svoju kampanju izdvojio oko 50 milijuna funti, dok obje kompanije odbijaju otkriti stvarne troškove promocije. No procjene govore da se ulaganja mjere u desecima milijuna eura.
Ako se gledaju pregledi na YouTubeu, Nike je zasad u velikoj prednosti. Njihova reklama prikupila je oko 76 milijuna pregleda, dok je Adidasova kampanja premašila sedam milijuna.
Borba se ne vodi samo na ekranima nego i na ulicama najvećih svjetskih gradova. Prema izvješćima iz New Yorka, Adidas je snažnije prisutan na lokacijama vezanim uz Svjetsko prvenstvo, s brojnim promotivnim sadržajima, trgovinama i oglašavanjem koje je teško ne primijetiti.
Velik ulog predstavljaju i reprezentativni dresovi. Adidas na Svjetskom prvenstvu oprema 14 reprezentacija, Nike 12, dok Puma surađuje s njih 11. Upravo su dresovi postali jedan od najtraženijih proizvoda među navijačima, ali i važan dio modne industrije koja posljednjih godina sve više koristi nogometnu kulturu kao inspiraciju.
Jednako važna bitka vodi se oko najvećih zvijezda. Lionel Messi već dva desetljeća surađuje s Adidasom, dok je Cristiano Ronaldo jedno od najprepoznatljivijih zaštitnih lica Nikea. Prema podacima financijskih medija, Ronaldov ugovor s Nikeom vrijedi gotovo 18 milijuna dolara godišnje.
Svjetsko prvenstvo danas više nije samo sportski događaj. Ono je globalna marketinška pozornica na kojoj se istodobno prodaju dresovi, tenisice, televizijska prava i digitalni sadržaji. Zato će pobjednik na travnjaku biti poznat za nekoliko tjedana, ali prava utrka za milijarde nastavit će se još dugo nakon što posljednja utakmica završi.
