Kupci Appleovih uređaja mogli bi uskoro plaćati znatno više cijene. Odlazeći izvršni direktor kompanije Tim Cook potvrdio je kako su poskupljenja postala neizbježna zbog naglog rasta cijena memorijskih čipova, jedne od ključnih komponenti modernih elektroničkih uređaja.
Cook je u razgovoru za Wall Street Journal poručio kako Apple više ne može apsorbirati rast troškova koji posljednjih mjeseci pogađa tehnološku industriju.
„Pokušavali smo zaštititi kupce od povećanja cijena, ali situacija je postala neodrživa“, rekao je Cook.
Iako Apple zasad nije objavio koji će proizvodi poskupjeti niti kada će nove cijene stupiti na snagu, analitičari očekuju da bi se poskupljenja mogla osjetiti već kod nove generacije iPhonea koja se očekuje ove jeseni.
Glavni razlog rasta troškova je eksplozivan razvoj umjetne inteligencije. Velike tehnološke kompanije ulažu desetke milijardi dolara u AI infrastrukturu, podatkovne centre i napredne procesore, što stvara golem pritisak na globalno tržište čipova i memorije.
Prema podacima iz industrije, cijene pojedinih memorijskih komponenti više su nego udvostručene od kraja 2025. godine. Dodatni problem predstavljaju poremećaji u opskrbnim lancima i rast troškova proizvodnje poluvodiča.
Poskupljenja ne pogađaju samo Apple. Samsung je već upozorio na manjak memorijskih čipova, Sony je povećao cijene konzole PlayStation 5, dok je Nintendo najavio skuplji Switch 2 zbog promijenjenih tržišnih uvjeta.
Analitička kuća Omdia procjenjuje da bi prosječna cijena pametnih telefona tijekom 2026. godine mogla porasti za oko 20 posto, što bi predstavljalo najveći rast cijena u posljednjih nekoliko godina.
Ova situacija pokazuje kako utrka za dominacijom u području umjetne inteligencije ima posljedice daleko izvan tehnološkog sektora. Dok najveće svjetske kompanije ulažu rekordne iznose u razvoj AI sustava, trošak te tehnološke revolucije sve više se prelijeva na krajnje kupce.
Drugim riječima, umjetna inteligencija više nije samo pitanje razvoja novih tehnologija. Sve je izglednije da će upravo potrošači kroz skuplje telefone, računala i elektroničke uređaje financirati dio globalne AI utrke koja se trenutno vodi između najvećih svjetskih tehnoloških kompanija.
