Hrvatski turizam u 2026. godinu ušao je s blagim rastom ukupnog prometa, ali i s jasnim trendom koji se sve više primjećuje u zimskim mjesecima. Prema najnovijim podacima, u siječnju je u komercijalnim smještajnim objektima ostvareno 264 tisuće dolazaka i 667 tisuća noćenja turista, što je 2,6 posto više dolazaka i 2,5 posto više noćenja nego u istom mjesecu prošle godine.
Zanimljivo je da rast u velikoj mjeri dolazi od domaćih gostiju, dok je kod stranih turista zabilježen blagi pad. Domaći turisti ostvarili su 140 tisuća dolazaka i 309 tisuća noćenja, što je 12,3 posto više dolazaka i čak 15,4 posto više noćenja nego u siječnju 2025. godine. S druge strane, strani turisti ostvarili su 124 tisuće dolazaka i 357 tisuća noćenja, što je 6,5 posto manje dolazaka i 6,6 posto manje noćenja nego godinu ranije.
Unatoč padu, strani gosti i dalje ostvaruju više od polovice ukupnih noćenja u Hrvatskoj, s udjelom od 53,6 posto, dok domaći turisti sudjeluju s 46,4 posto.
Među stranim turistima najviše noćenja ostvarili su gosti iz Slovenije, koji su u siječnju zabilježili 58 tisuća noćenja, odnosno 16,3 posto svih noćenja stranih turista. U usporedbi s istim razdobljem prošle godine njihov broj noćenja porastao je za 4,4 posto.
Najviše noćenja ostvareno je u Gradu Zagrebu, gdje je zabilježeno 139 tisuća noćenja, odnosno 20,9 posto svih noćenja u Hrvatskoj. Ipak, u odnosu na siječanj prošle godine to je 6,6 posto manje noćenja. Nakon Zagreba slijede Istarska županija sa 126 tisuća noćenja (18,9 posto) te Primorsko-goranska županija sa 102 tisuće noćenja (15,3 posto). U Istri je zabilježen pad noćenja od 2,8 posto, dok je u Primorsko-goranskoj županiji ostvaren blagi rast od 1,3 posto.
Najveći broj noćenja ostvarili su turisti u dobi od 35 do 44 godine, s ukupno 135 tisuća noćenja, odnosno 20,3 posto ukupnog turističkog prometa. Slijede turisti u dobnoj skupini od 45 do 54 godine, koji su ostvarili 120 tisuća noćenja, odnosno 18 posto svih noćenja u siječnju.
Podaci pokazuju da turizam izvan glavne sezone postupno jača, pri čemu sve veću ulogu imaju domaći gosti i kraća putovanja unutar Hrvatske.
