Hrvatski turizam ulazi u sezonu pod pritiskom cijena, a glavna poruka s Vijeća za upravljanje razvojem turizma je jasna: bez stvarne vrijednosti za novac Hrvatska može izgubiti konkurentnost.
Na sjednici je upozoreno da konkurentske destinacije stabiliziraju ili snižavaju cijene, dok Hrvatska riskira percepciju preskupe zemlje. Predsjednik Luka Burilović naglasio je da je upravo odnos cijene i kvalitete ključ dugoročnog uspjeha.
Istaknuo je da se rješenje vidi u podizanju kvalitete i jačanju ponude više dodane vrijednosti, uz fokus na goste veće platežne moći. Kao jedan od alata naveden je projekt StoriesCroatia, koji cilja promociju autentičnih i premium iskustava.
Predsjednik Vlade Andrej Plenković poručio je da je razumno formiranje cijena najvažnije pitanje ove sezone. Podsjetio je na intervencije države u cijene goriva kako bi se ublažio pritisak na turizam i putovanja.
Ministar turizma Tonči Glavina istaknuo je da se ne očekuje rast u vrhuncu sezone, nego bolja raspodjela dolazaka kroz pred i posezonu. Trenutačno se ostvaruje oko 7 posto godišnjeg turističkog prometa.
U fokusu su bili i geopolitički rizici, inflacija i rast cijena energenata koji dodatno opterećuju sektor.
Poruka je jasna i prilično ozbiljna. Hrvatska više ne može igrati samo na kartu potražnje, nego mora opravdati cijenu koju traži. Ako konkurencija nudi sličnu kvalitetu po nižoj cijeni, turisti će to brzo prepoznati. Ova sezona bit će test realne vrijednosti hrvatskog turizma. Ako cijene ostanu visoke bez jasnog povećanja kvalitete, posljedice će se vidjeti već u sljedećim godinama kroz pad interesa i slabiju lojalnost gostiju.
