Hrvatska je ovih dana dobila jednu od najsnažnijih međunarodnih promocija posljednjih godina. Dok je u Sjedinjenim Američkim Državama premijerno prikazan novi promotivni film hrvatskog turizma s Johnom Malkovichem u glavnoj ulozi, u Dubrovniku su se istodobno okupila neka od najvećih svjetskih sportskih imena.
Ministarstvo turizma i sporta, Hrvatska turistička zajednica i Hrvatski nogometni savez organizirali su u američkoj Alexandriji promotivno događanje „Croatia in the Game – Tourism, Sport, Culture, Flavors“, u sklopu kojeg je predstavljen novi promotivni film „Croatia – I Hear It’s Beautiful“.
Glavnu ulogu u filmu ima holivudski glumac hrvatskih korijena John Malkovich, dok kreativni potpis nosi Pete Radovich, višestruko nagrađivani američki televizijski producent hrvatskog podrijetla i dobitnik čak 45 nagrada Emmy.
Događanje je održano u blizini kampa hrvatske nogometne reprezentacije tijekom Svjetskog nogometnog prvenstva 2026., a uz ministra turizma i sporta Tončija Glavinu i direktora Hrvatske turističke zajednice Kristjana Staničića nazočili su predsjednik Hrvatskog nogometnog saveza Marijan Kustić, izbornik Zlatko Dalić, kapetan Luka Modrić te hrvatski reprezentativci.
Posebnu pozornost privukla je i činjenica da se istodobno u Dubrovniku održava utrka električnih glisera E1 Series, koja je okupila svjetske sportske zvijezde poput LeBrona Jamesa, Rafaela Nadala i Kylea Kuzme.
Američko tržište danas predstavlja najvažnije daleko tržište hrvatskog turizma. U odnosu na 2019. godinu broj dolazaka i noćenja američkih gostiju porastao je za više od 30 posto. Dodatni poticaj rastu daju i dvije izravne zračne linije između Hrvatske i SAD-a, iz Dubrovnika i Splita, zahvaljujući kojima se ove godine očekuje oko 440 izravnih letova.
Prema podacima Hrvatske turističke zajednice, američki gosti među vodećima su po prosječnoj dnevnoj potrošnji te putuju tijekom cijele godine, što ih čini jednim od najvrjednijih tržišta za hrvatski turizam.
Hrvatska već godinama koristi sport kao jedan od najjačih promotivnih alata, no povezivanje Svjetskog prvenstva, Luke Modrića, Johna Malkovicha, LeBrona Jamesa i Dubrovnika u isto vrijeme predstavlja promotivni doseg kakav si mnoge turističke destinacije ne mogu priuštiti ni uz višemilijunske marketinške kampanje. Upravo zato ovakvi projekti imaju znatno veći značaj od klasične turističke promocije jer Hrvatsku pozicioniraju pred globalnom publikom koja broji stotine milijuna ljudi.
