Dodjela Africa Magic Viewers’ Choice Awards u Lagosu ponovno je pokazala da afrička filmska industrija više nije samo regionalna scena nego ozbiljan globalni kulturni i poslovni projekt. Dvanaesto izdanje AMVCA-a pretvorilo se u spoj filmske industrije, luksuza, društvenih mreža i agresivnog osobnog brendiranja, a najveću pozornost izazvala je reality zvijezda Queen Mercy Atang koja se pojavila u haljini napravljenoj od više od 500 štruca kruha.
Fotografije s crvenog tepiha u hotelu Eko Hotel & Suites u nekoliko su sati preplavile društvene mreže, a reakcije su bile podijeljene. Jedni su izgled nazvali genijalnim marketinškim potezom, dok su drugi upozorili da korištenje hrane kao modnog rekvizita u zemlji koja se suočava s rastom cijena i siromaštvom šalje potpuno pogrešnu poruku.
Queen Mercy Atang tvrdi da je riječ o promociji njezina poslovanja s pekarskim proizvodima, ali cijela priča otvara puno šire pitanje: gdje završava promocija, a počinje pretjerivanje koje služi isključivo viralnosti i stvaranju pozornosti na internetu.
AMVCA je posljednjih godina postao puno više od filmske nagrade. To je danas ogledalo ogromnog rasta nigerijske filmske industrije, poznate kao Nollywood, koja godišnje proizvodi tisuće filmova i sve snažnije ulazi na globalne streaming platforme. Nigerija je kroz film stvorila jednu od najjačih kulturnih industrija Afrike, a Lagos se sve otvorenije pokušava pozicionirati kao afrički centar zabavne industrije.
Ovogodišnji pobjednik večeri bio je film My Father’s Shadow koji je osvojio nagrade za najbolji film, režiju i scenarij. Posebnu pozornost izazvala je i glumica Linda Ejiofor koja je ispisala povijest osvojivši nagrade za najbolju glavnu i sporednu glumicu iste večeri.
No upravo je modni spektakl ponovno pokazao koliko današnja zabavna industrija sve više funkcionira po pravilima društvenih mreža. Više nije dovoljno samo osvojiti nagradu. Potrebno je postati viralna tema. A Lagos je ove godine svijetu poslao jasnu poruku da Afrika više ne želi biti samo promatrač globalne pop kulture nego njezin aktivni kreator.
