Prihodi rastu, ali turizam mora vrijediti više od same sezone
Hrvatska je u prvom tromjesečju 2026. od stranih turista ostvarila 945,2 milijuna eura prihoda, što je 9,2 posto više nego u istom razdoblju prošle godine, pokazuju podaci Hrvatske narodne banke.
U odnosu na prvo tromjesečje 2025. godine, prihodi su veći za 79,7 milijuna eura. Rast prihoda pratio je i rast fizičkih pokazatelja, pa je u prva tri mjeseca ostvareno 1,2 milijuna turističkih dolazaka i 3 milijuna noćenja.
To znači da je Hrvatska u odnosu na isto razdoblje prošle godine imala 9 posto više dolazaka i 8 posto više noćenja. Pozitivan trend nastavljen je i u predsezoni, koja je prema podacima Ministarstva turizma i sporta donijela nove rekordne rezultate.
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina istaknuo je da podaci potvrđuju rast konkurentnosti i vrijednosti hrvatskog turizma. Posebno je naglasio usporedbu s 2016. godinom, kada su prihodi od stranih turista u prvom tromjesečju bili za više od 509 milijuna eura niži nego danas.
Drugim riječima, prihodi od stranih gostiju u prvom tromjesečju sada su više nego dvostruko veći nego prije deset godina. To pokazuje da Hrvatska sve više zarađuje i izvan glavnog ljetnog razdoblja, što je jedan od ključnih uvjeta za stabilniji i otporniji turizam.
Ipak, rast prihoda ne smije se gledati samo kao uspjeh sam po sebi. Hrvatski turizam godinama živi od snažne potražnje za obalom, morem i sigurnom destinacijom, ali izazovi ostaju isti: visoke cijene, manjak radne snage, pritisak na infrastrukturu, sezonalnost i pitanje koliko lokalno stanovništvo stvarno profitira od turističkog rasta.
Pravo pitanje za Hrvatsku nije samo koliko je novca ušlo u zemlju, nego kakav turizam taj novac stvara. Ako rast prihoda znači kvalitetniju ponudu, bolje plaće, uređenije destinacije, dulju sezonu i veću korist za domaće ljude, onda je riječ o stvarnom napretku. Ako se sve svede na skuplje cijene i kratkoročnu zaradu, tada rekordne brojke neće biti dovoljne. Hrvatski turizam mora rasti pametnije, ravnomjernije i s većom vrijednošću za gospodarstvo, radnike i lokalne zajednice.
