Tijekom Crnog petka 2024. potrošači u Hrvatskoj potrošili su oko 154 milijuna eura što je porast od oko 14 % u odnosu na prethodnu godinu. Većina kupnji odnosila se na odjeću, obuću, tehniku i kozmetiku na popustima od 20 % do 50 %
Kako je nastao Crni petak? Dan nakon američkog Dana zahvalnosti, davnih dana, 1960- godine, mnogi su primijetili golemi nalet kupaca koji su navaljivali u trgovine i stvarali prometne i logističke gužve. Policija iz Philadelphie počela je upotrebljavati izraz Black Friday za opis tog kaosa. Tokom 1980-ih trgovci su preuzeli taj izraz i dali mu novu, pozitivnu konotaciju označavajući taj dan kao početak blagdanske sezone pogodnu za velike popuste i prodaju. S razvojem internetske trgovine, Black Friday se počeo širiti izvan SAD-a i danas je globalni fenomen, s online i fizičkim trgovinama diljem svijeta koje sudjeluju u rasprodaji.
Black Friday je iz dana kaosa i prometnih gužvi prerastao u globalnu instituciju potrošnje s milijardama dolara potrošenima u samo 24 sata. Porast online trgovine i digitalnih kupaca pokazuje da rasprodaje više nisu rezervirane samo za fizičke dućane, nego za cijeli svijet. Unatoč rekordima, trendovi za 2025. sugeriraju da bi rast mogao biti stabilniji, ali uz rastuću važnost pametne kupnje, digitalnih kanala i prilagodbe ekonomskim trendovima.
Hoće li Europljani kupovati više?
Lani su globalno online kupci potrošili oko 74,4 milijarde USD u jednom danu, što predstavlja rast od oko 5 % u odnosu na prethodnu godinu. Trend rasta nije isključivo američki: Black Friday i online trgovina sve su značajniji i globalno, što pokazuje rast sudjelovanja potrošača širom svijeta.
Prema izvješću PricewaterhouseCoopers (PwC), europski potrošači za ovu rasprodajnu sezonu planiraju u prosjeku potrošiti oko 277 €. Primjerice, u Njemačkoj se taj prosjek kreće oko 317 €, a u Španjolskoj nešto ispod tog iznosa. Ipak, unatoč većem broju online transakcija u 2024., zabilježen je blagi pad — potrošači su češće birali jeftinije proizvode nego prethodne godine. Čak 33 % Europljana planira kupiti više nego lani tijekom Crnog petka, dok 41 % namjerava potrošiti isto kao prošle godine. To znači da, unatoč ekonomskim izazovima i opreznijoj potrošnji, Crni petak i dalje ima veliku privlačnost osobito kroz online shopping i popuste koji znaju privući i one koji inače ne kupuju često.
2024. Hrvati potrošili 154 milijuna eura
Prema podacima Total Croatia tijekom Crnog petka 2024. potrošači u Hrvatskoj potrošili su oko 154 milijuna eura što je porast od oko 14 % u odnosu na prethodnu godinu. Taj dan trgovci su prijavili promet veći za oko 19 milijuna eura nego 2023. iako broj
fiskaliziranih računa nije znatno porastao. Većina kupnji odnosila se na odjeću, obuću, tehniku i kozmetiku, a popusti su često bili u rasponu od 20 % do 50 %.
Zanimljivo je da vikend izvan Crnog petka bilježi dodatnu potrošnju — pa se ukupna potrošačka aktivnost u tom razdoblju značajno povećava.
Za 2025. godinu, i u Europi i u Hrvatskoj možemo očekivati da Crni petak ostane važno razdoblje, ali uz više opreza. Moguće je da rast potrošnje uspori, da ljudi biraju pametnije, istražuju cijene i čekaju stvarne popuste prije kupnje. To znači da trgovci možda neće bilježiti goleme prihode, ali volumen transakcija ostaje visok.
