Nagla promjena u ponudi sportskih TV kanala ponovno mijenja način na koji Hrvati prate sport. Dok Arenasport postupno izlazi s hrvatskog tržišta, Sport Klub se nakon višegodišnje pauze vraća u ponudu dvaju najvećih operatera, Hrvatskog Telekoma i A1. Time se iz temelja preslaguju karte na tržištu sportskih prava, ali i navike gledanja prosječnog sportskog fana.
U proteklim godinama Arenasport je bio ključan izvor prijenosa dijela nogometnih, košarkaških i drugih natjecanja, dok je Sport Klub bio uglavnom rezerviran za korisnike Telemacha i pojedinih satelitskih i IPTV platformi. Sada se fokus vraća na Sport Klub, kanal s gotovo dva desetljeća tradicije u regiji, koji u hrvatske dnevne boravke ponovno donosi Euroligu, EuroCup, Bundesligu, dio UEFA kvalifikacija i Lige nacija, te bogatu ponudu košarke i tenisa.
Ključno pitanje za gledatelje glasi hoće li ostati bez omiljenih prijenosa ili će, paradoksalno, dobiti više izbora nego prije. Odlazak Arene znači da dio natjecanja može privremeno postati teže dostupan ili ograničen na manji broj platformi. Istodobno, povratak Sport Kluba na HT i A1 širi dostupnost sadržaja koji je do sada bio rezerviran za manji broj korisnika. Za mnoga kućanstva to će biti prvi kontakt s kanalima SK1 do SK12 nakon nekoliko godina pauze.
Ono što se jasno nazire jest daljnja fragmentacija prava. Veliki operateri i vlasnici kanala sve agresivnije biraju s kim surađuju, a s kim ne, pa se gledatelji nalaze između poslovnih strategija, ugovornih pregovora i licencnih ratova. Jedan dan imaju većinu sadržaja u jednom paketu, već sljedeći moraju razmišljati o promjeni operatera ili dodatnim pretplatama kako bi nastavili pratiti isti klub, istu ligu ili istog vozača.
Za Hrvatski Telekom i A1 povratak Sport Kluba ima i simboličku dimenziju. Time žele pokazati da mogu vratiti premium sportski sadržaj koji su ranije izgubili i ponuditi odgovor na rastuću konkurenciju. Za Telemach, koji je do sada profitirao na kombinaciji Sport Kluba, Arene i Eurosporta u EON ponudi, odlazak Arene iz Hrvatske znači gubitak važnog diferencijatora. Operater će morati snažnije isticati druge adute, poput tehnologije, dodatnih kanala i streaming mogućnosti.
Gledatelje, međutim, ne zanimaju detalji ugovora, već vrlo konkretna pitanja. Gdje ću gledati svoju ligu, svoj klub ili svoje omiljene sportaše. Nogometni navijači pratit će kako su raspoređena prava na Ligu prvaka, nacionalna prvenstva i reprezentativna natjecanja, dok će košarkaški i teniski fanovi pomno pratiti gdje završavaju Euroliga, NBA i najveći turniri. Svaka promjena prava može značiti i promjenu operatera ili barem ozbiljno preispitivanje pretplatničkog paketa.
Izvjesno je da razdoblje jednog daljinskog za sav sport polako odlazi u prošlost. Umjesto toga, ulazimo u fazu u kojoj će korisnici morati biti informiraniji, aktivnije birati pakete i povremeno mijenjati pružatelje usluga. Povratak Sport Kluba na HT i A1 dobra je vijest za sve koji prate vrhunski europski i svjetski sport, ali istovremeni odlazak Arene podsjetnik je da se bitka za sportska prava vodi svakodnevno i da se njezine posljedice najjače osjećaju upravo u dnevnim boravcima gledatelja.
Za kraj, ova promjena može biti i prilika za transparentnije tržište. Ako operateri jasnije komuniciraju što točno nude, a korisnici počnu svjesno uspoređivati sadržaj umjesto da se vežu isključivo za brend operatera, odluke o pretplati mogle bi postati racionalnije. Do tada, najrazumniji potez za svakog sportskog fana jest provjeriti aktualnu ponudu svog operatera, usporediti je s konkurencijom i odlučiti što mu je zaista važno, jedan sport, jedan klub ili što šira paleta prijenosa.
