Strani navijači koji su zbog Svjetskog nogometnog prvenstva stigli u Sjedinjene Američke Države ne troše samo na ulaznice, smještaj i hranu. Mnogi putovanje koriste za kupnju američkih proizvoda koji su u njihovim državama skuplji, teško dostupni ili se uopće ne prodaju.
Kupnja je tako postala važan dio turističkog iskustva. Posjetitelji obilaze velike trgovačke centre i prodajne lance te kupuju kozmetiku, proizvode za osobnu njegu, elektroniku, odjeću i druge proizvode koje poznaju s društvenih mreža.
Dio turista u SAD dolazi s gotovo praznim kovčezima kako bi ih prije povratka napunio kupljenim proizvodima. Privlače ih veći izbor, drukčija ponuda i cijene koje su za pojedine proizvode i dalje povoljnije nego na njihovim domaćim tržištima.
Veliki sportski događaj time donosi gospodarsku korist daleko izvan stadiona. Trgovine u gradovima domaćinima bilježe povećan interes stranih kupaca, a prodaja proizvoda povezanih sa Svjetskim prvenstvom dodatno raste.
Društvene mreže još više ubrzavaju taj trend. Snimke kupljenih proizvoda i punih kovčega pretvaraju običnu kupnju u sadržaj koji zatim potiče nove turiste da posjete iste trgovine i potraže iste proizvode.
Takav razvoj pokazuje da suvremeni turizam više nije moguće mjeriti samo brojem dolazaka i noćenja. Važno je koliko gost troši, što kupuje i koliki dio tog novca ostaje domaćim proizvođačima i trgovcima.
To je važna poruka i za Hrvatsku. Milijuni turista svake godine prolaze kroz hrvatske gradove, ali domaći proizvodi još uvijek nisu dovoljno vidljivi niti jednako dostupni u svim turističkim središtima.
Hrvatska ima kvalitetnu hranu, kozmetiku, odjeću, tradicijske proizvode i brojne male proizvođače, ali njihova ponuda često ostaje izvan glavnih turističkih tokova. Gost koji iz Hrvatske odnese domaći proizvod ne ostavlja samo novac. On taj proizvod nosi u drugu državu i postaje njegov promotor.
Pravi uspjeh turizma zato nije samo pun hotel. Uspjeh je i pun kovčeg hrvatskih proizvoda.
