Europska komisija najavila je dodatno pooštravanje pravila za influencere, digitalne platforme i sadržaj generiran umjetnom inteligencijom, uz jasnu poruku da publika mora znati kada gleda plaćeni sadržaj i kada je nešto stvoreno uz pomoć AI tehnologije.
Tema je otvorena na panelu “Regulating Influence: Trebaju li ekonomiji kreatora sadržaja nova pravila?” održanom u sklopu Dana komunikacija u Rovinju, gdje su predstavnici europskih institucija, domaćih regulatora i digitalne industrije raspravljali o sve većem utjecaju influencera i društvenih mreža.
Andrea Čović Vidović iz Europske komisije u Hrvatskoj poručila je kako europske uredbe o digitalnim uslugama, digitalnim tržištima i umjetnoj inteligenciji već mijenjaju pravila za online platforme, oglašavanje i AI sadržaj.
“Publika mora znati kada gleda plaćeni sadržaj, kada je sadržaj generiran umjetnom inteligencijom i zašto joj se određeni sadržaj prikazuje”, istaknuto je na panelu.
Poseban naglasak stavljen je na zaštitu djece, transparentnost algoritama te jasno označavanje AI sadržaja i deepfake videa, koji postaju jedan od najvećih izazova digitalnog prostora.
Na panelu su sudjelovali i ministar pravosuđa, uprave i digitalne transformacije Damir Habijan, zamjenik predsjednika Vijeća za elektroničke medije Robert Tomljenović, Kamilo Antolović sa Sveučilišta Algebra Bernays te predstavnici marketinške i digitalne industrije.
Rasprava dolazi u trenutku kada influencer tržište u Europi vrijedi milijarde eura, a društvene mreže imaju sve veći utjecaj na političke stavove, kupovne navike i ponašanje mladih generacija.
Europska unija posljednjih godina sve agresivnije regulira digitalni prostor pokušavajući ograničiti prikriveno oglašavanje, manipulacije algoritmima i zlouporabu umjetne inteligencije. Bruxelles pritom želi postaviti pravila koja bi mogla postati standard i izvan Europe.
Za influencere i digitalne platforme to znači kraj razdoblja gotovo potpunog nedostatka kontrole. Sve više sadržaja u budućnosti morat će biti jasno označeno, posebno kada je riječ o reklamama, političkim porukama i AI generiranom sadržaju.
