Hrvatska je u prvih šest mjeseci 2026. ostvarila više od 7,6 milijuna turističkih dolazaka i 29,5 milijuna noćenja, gotovo jednako kao u istom razdoblju prošle godine. Rezultat potvrđuje otpornost turizma, ali i pokazuje da razdoblje automatskog rasta više nije zajamčeno.
Na Jadranu je ostvareno 27,1 milijun noćenja, na razini prošlogodišnjeg rezultata. Kontinentalna Hrvatska i Zagreb zajedno su zabilježili 2,4 milijuna noćenja, što je rast od jedan posto.
Najviše noćenja ostvareno je u Istri, ukupno 8,7 milijuna. Slijede Splitsko-dalmatinska županija s 5,3 milijuna i Kvarner s 4,7 milijuna noćenja. Među pojedinačnim odredištima prednjače Dubrovnik, Rovinj, Poreč, Zagreb i Split.
Njemačka ostaje najvažnije emitivno tržište s 5,6 milijuna noćenja. Domaći gosti ostvarili su 4,2 milijuna, Slovenci 2,9 milijuna, Austrijanci 2,5 milijuna, a Poljaci 1,6 milijuna noćenja. Gosti iz Ujedinjenog Kraljevstva ostvarili su 1,4 milijuna, Česi 1,1 milijun, a Amerikanci milijun noćenja.
Hrvatska turistička zajednica u 2026. zajedno sa sustavom turističkih zajednica ulaže više od šest milijuna eura u suradnju s približno 70 avioprijevoznika, turoperatora, agencija i prijevoznika. Hrvatska ove godine ima 330 aviolinija, čak 74 više nego lani, što pokazuje da prometna povezanost više nije glavni problem. Veći izazov postaje odnos cijene i kvalitete.
Podaci o smještaju dodatno otkrivaju neravnotežu hrvatske ponude. Hoteli čine samo 14 posto komercijalnih kapaciteta, ali ostvaruju 47 posto dolazaka. Privatni smještaj drži 52 posto kapaciteta, a ostvaruje 27 posto dolazaka. To pokazuje da velik broj kreveta sam po sebi ne donosi jednaku vrijednost ni popunjenost.
Rezultat bez pada može se smatrati dobrim u nestabilnim geopolitičkim okolnostima, ali stagnacija je istodobno upozorenje. Glavni dio sezone pokazat će jesu li iznajmljivači, hoteli i ugostitelji spremni prilagoditi cijene stvarnoj kvaliteti ponude.
Hrvatski turizam više ne može računati samo na more, sunce i raniju potražnju. Budući rast ovisit će o većoj potrošnji po gostu, snažnijoj predsezoni i posezoni te ponudi zbog koje se turist vraća, a ne samo jednom plati previsoku cijenu.
