Tvrtke, ustanove i drugi korisnici određenih sustava umjetne inteligencije od 2. kolovoza 2026. morat će građanima jasno otkriti kada razgovaraju sa strojem ili gledaju sadržaj koji je umjetno stvoren ili izmijenjen.
Europska komisija objavila je smjernice za provedbu članka 50. Akta o umjetnoj inteligenciji, kojim se uvode obveze za dobavljače sustava i subjekte koji ih koriste u poslovanju, javnim službama, medijima i drugim djelatnostima.
Dobavljači će chatbotove i druge interaktivne sustave morati oblikovati tako da korisnik zna kako ne komunicira s čovjekom. Sustavi koji stvaraju ili mijenjaju tekst, fotografije, videosnimke i zvučne zapise morat će sadržavati strojno čitljivu oznaku koja omogućuje prepoznavanje podrijetla sadržaja.
Posebne obveze imat će i oni koji takve sustave primjenjuju. Građani će morati biti obaviješteni kada su izloženi deepfake sadržaju, prepoznavanju emocija ili biometrijskom razvrstavanju.
Oznaka će biti potrebna i uz tekstove o pitanjima od javnog interesa ako ih je proizvela umjetna inteligencija bez ljudske provjere ili uredničkog nadzora. To se izravno odnosi na informativne portale, društvene mreže, političku komunikaciju i druge kanale koji mogu utjecati na javno mišljenje.
Pravila ipak ne znače da će svaka uporaba digitalnog alata morati biti označena. Iznimke postoje za pomoćne funkcije i uobičajeno uređivanje koje bitno ne mijenja izvorni sadržaj ni njegovo značenje.
Za sustave stavljene na tržište prije 2. kolovoza predviđeno je ograničeno prijelazno razdoblje. Obveza ugradnje oznaka za sadržaj koji stvaraju takvi sustavi počinje 2. prosinca 2026., dok se ranije nastali sadržaj neće morati označavati retroaktivno. digital-strategy.ec.europa.eu
Za Hrvatsku to znači da se mediji, državne ustanove, škole, banke, telekomunikacijske tvrtke i drugi veliki korisnici umjetne inteligencije moraju pripremiti prije stupanja pravila na snagu. Najveći izazov neće biti samo postavljanje oznake, nego dokazivanje da iza sadržaja od javnog interesa postoji stvarna ljudska i urednička odgovornost.
