Tvrtke koje u reklamama koriste izraze poput “ekološki”, “zeleni proizvod” ili “klimatski neutralno” uskoro će morati imati ozbiljne dokaze za takve tvrdnje. U protivnom im prijete strože kontrole i mogući regulatorni problemi.
Zbog novih europskih pravila Hrvatska udruga poslodavaca i Ministarstvo gospodarstva organizirali su radionicu za predstavnike industrije, trgovine, marketinga i pravnih odjela kako bi ih upozorili na velike promjene koje dolaze kroz Direktivu Europske unije 2024/825 i izmjene Zakona o zaštiti potrošača.
Najveće promjene odnose se na tzv. greenwashing odnosno lažno predstavljanje proizvoda kao održivih i ekološki prihvatljivih bez stvarnih i provjerljivih dokaza.
Prema novim pravilima, pod posebnim povećalom bit će marketinške poruke vezane uz zaštitu okoliša, održivost, trajnost proizvoda i klimatsku neutralnost. Posebno će se kontrolirati oznake održivosti koje nisu dio službenih certificiranih programa te tvrdnje koje kupcima mogu stvoriti lažnu sliku o stvarnom utjecaju proizvoda na okoliš.
Nova pravila donose i dodatne obveze trgovcima. Kupci će morati dobiti jasnije informacije o trajanju proizvoda, mogućnostima popravka, dostupnosti rezervnih dijelova i uvjetima jamstva.
Velike promjene stižu i kod akcijskih prodaja. Trgovci će kod sniženja morati prikazivati najnižu cijenu koju je proizvod imao u posljednjih 30 dana prije akcije kako bi se spriječila lažna sniženja i manipulacije cijenama.
Na radionici je upozoreno da će poduzetnici morati prilagoditi marketinške kampanje, deklaracije proizvoda i internu dokumentaciju kako bi poslovanje uskladili s novim europskim pravilima.
Iako Bruxelles ove mjere predstavlja kao zaštitu potrošača, nova regulativa pokazuje koliko Europska unija sve snažnije ulazi u kontrolu tržišta, reklama i poslovne komunikacije. Velikim kompanijama prilagodba neće predstavljati veći problem, ali manji poduzetnici mogli bi se suočiti s dodatnim troškovima, birokracijom i novim administrativnim opterećenjima.
