Novi promotivni film hrvatskog turizma „CROATIA – I hear it’s beautiful” dobio je nastavak uoči važne utakmice hrvatske nogometne reprezentacije za osminu finala Svjetskog prvenstva, a glavne uloge ovoga puta imaju Luka Modrić i John Malkovich.
U filmu „CROATIA – I hear it’s beautiful ft. Modrić & Malkovich” holivudski glumac hrvatskih korijena, na sugestiju kapetana Vatrenih, otkriva Morske orgulje u Zadru, jednu od najprepoznatljivijih hrvatskih atrakcija.
Poruka filma jasna je i jednostavna: Hrvatska nije destinacija koja se samo gleda, nego se doživljava svim osjetilima. Zvuk mora u Zadru, prirodna ljepota obale i prepoznatljivost Luke Modrića spojeni su u kratku turističku priču koja cilja globalnu publiku.
Duhovita interakcija Modrića i Malkovicha nastavlja liniju kampanje koja Hrvatsku predstavlja kao zemlju ljepote, autentičnosti i emocije. Ovoga puta dodatnu težinu nosi činjenica da se film pojavljuje u trenutku kada su oči navijača ponovno usmjerene prema Vatrenima.
Modrić u takvom formatu nije samo nogometaš. On je jedan od najjačih hrvatskih globalnih simbola, čovjek čije ime prepoznaju milijuni ljudi koji možda ne znaju mnogo o Hrvatskoj, ali znaju za njegovu igru, karijeru i sportski autoritet.
Malkovich, s druge strane, kampanji daje međunarodnu glumačku prepoznatljivost i dodatnu poveznicu s hrvatskim korijenima. Kreativni direktor filma ponovno je Pete Radovich, televizijski i sportski producent hrvatskih korijena.
Ovakvi projekti pokazuju koliko snažno sport, kultura i turizam mogu raditi zajedno. Hrvatska ima more, gradove, baštinu i prirodu, ali u globalnoj konkurenciji nije dovoljno samo imati ljepotu. Treba je znati ispričati. Kada hrvatsku priču svijetu prenose Modrić, Malkovich i Zadar, tada turistička promocija dobiva ono što se ne može kupiti običnim oglasom: emociju, prepoznatljivost i vjerodostojnost. To je smjer kojim hrvatski turizam mora ići, manje generičkih slogana, više priča koje ljudi pamte.
