Ekstremne ljetne vrućine mijenjaju turističke navike diljem Europe. Umjesto tradicionalnih odredišta na Mediteranu, sve veći broj putnika bira Norvešku, Švedsku, Finsku, Dansku i Island, gdje su temperature ugodnije, a priroda postaje glavni adut turističke ponude.
Turističke platforme i agencije bilježe osjetan rast rezervacija za nordijske zemlje tijekom ljetnih mjeseci. Posebno raste interes za krstarenja norveškim fjordovima, planinarenje u Skandinaviji te boravak u prirodi, dok se Island nameće kao jedno od najtraženijih odredišta za putnike koji žele izbjeći toplinske valove.
Novi trend u turističkoj industriji već je dobio naziv “coolcation”, odnosno odmor u hladnijim krajevima. Za razliku od klasičnog ljetovanja uz more i visoke temperature, sve više putnika traži destinacije koje omogućuju aktivan boravak u prirodi i ugodniju klimu tijekom srpnja i kolovoza.
Promjena navika posebno je izražena među obiteljima s djecom i starijim putnicima, koji lakše podnose umjerene temperature nego dugotrajne toplinske valove. Turistički djelatnici ističu da upravo klimatski uvjeti postaju jedan od ključnih čimbenika pri odabiru destinacije, uz cijenu i kvalitetu smještaja.
S druge strane, stručnjaci upozoravaju da nagli rast interesa donosi i nove izazove. Manje nordijske destinacije nisu građene za masovni turizam pa postoji opasnost od preopterećenja infrastrukture, smještajnih kapaciteta i osjetljivih prirodnih područja. Zbog toga lokalne vlasti sve više naglašavaju važnost održivog razvoja turizma.
Iako zemlje Mediterana i dalje privlače najveći broj turista, klimatske promjene postupno mijenjaju kartu europskog turizma. Sve je više putnika koji ljetni odmor ne povezuju isključivo sa suncem i visokim temperaturama, nego traže ugodniju klimu, aktivan odmor i boravak u prirodi, što sjever Europe pretvara u jednog od najvećih dobitnika novih turističkih trendova.
