Čak 73 posto europskih potrošača smatra da im osobna njega pomaže u očuvanju zdravlja i zdravijem starenju, dok samo 27 posto kozmetiku i dalje prvenstveno povezuje s izgledom. Novo istraživanje pokazuje da se odnos prema kozmetičkim proizvodima ubrzano mijenja, a osobna njega sve se više doživljava kao dio svakodnevne brige o fizičkom i psihološkom stanju.
Studiju je za europsku kozmetičku industriju proveo IFOP na 6.001 ispitaniku u deset država. Rezultati pokazuju da 91 posto Europljana ima ustaljenu rutinu osobne njege, a 76 posto smatra da su kozmetika i proizvodi za njegu važan dio te svakodnevice.
Za potrošače više nije presudan samo vanjski izgled. Njih 88 posto navodi da im osobna njega pozitivno utječe na trenutačno raspoloženje i pomaže u zdravijem starenju. Istodobno 73 posto tvrdi da se zahvaljujući takvim rutinama sigurnije uključuje u posao, školu i društveni život, dok 80 posto povezuje osjećaj ugode i samopouzdanja s većom produktivnošću.
Takvi podaci otkrivaju da kozmetička industrija više ne prodaje samo obećanje ljepšeg izgleda, nego proizvode koje potrošači povezuju s higijenom, samopouzdanjem, prevencijom i kvalitetom života. To je posebno važno u Europi, gdje stanovništvo ubrzano stari, a zdravstvene politike sve više naglašavaju prevenciju i očuvanje funkcionalnosti u starijoj dobi.
Predsjednica Zajednice za deterdžente i kozmetiku Hrvatske gospodarske komore Marijana Sabljić ocijenila je da rezultati mogu pomoći domaćim proizvođačima u razvoju proizvoda koji bolje odgovaraju stvarnim potrebama kupaca.
Za hrvatsku kozmetičku industriju to je prilika, ali i upozorenje. Na tržištu više neće biti dovoljno nuditi privlačnu ambalažu i općenita obećanja. Potrošači će sve više tražiti provjerenu kvalitetu, jasne sastojke, sigurnost i proizvode čija je korist uvjerljivo objašnjena.
Hrvatski proizvođači mogu pronaći prostor upravo u manjim serijama, prirodnim sastojcima i proizvodima prilagođenima različitim životnim dobima. No uspjeh će ovisiti o povjerenju, znanstveno utemeljenim tvrdnjama i zaštiti tržišta od nelojalne konkurencije. Kozmetika očito više nije samo estetika, nego dio šire borbe za zdraviji i kvalitetniji život.
